Diseñar para los ojos
Joan Costa “Diseñar para los ojos es diseñar para el cerebro, el órgano mas complejo, el que rige todas nuestras actividades y conductas” La visión es el único órgano del aparato sensorial que posee doble capacidad receptora y emisora de mensajes. La mirada es un radar en busca de señales y por tanto todos los medios buscan su atención. El ojo que ve y no mira será atacado, atraído y si es posible retenido y seducido. Es el punto exacto del encuentro del interfaz, de la comunicación. Todo mensaje es al mismo tiempo semántico y estético, y se lee de una manera muy diferente de cómo se lee un texto impreso, puesto que las imágenes son mensajes de superficie (formas, líneas, colores) por las cuales el ojo …ver más…

Lo que distingue el cartel del árbol o el muro que lo soporta, es que este mensaje está hecho clara y manifiestamente para comunicar algo a los demás. ¿Cómo lo sabemos? Aparte de la obviedad, pues se trata de un mensaje explícito que viene a nuestro encuentro. Por el contrario, el árbol que sustenta el cartel, ni su tamaño, la estructura de sus ramas y sus hojas no son el producto de la intención de nadie por comunicar, ni siquiera del mismo árbol, que no conoce de intenciones. El significado, no sólo está inscrito en los mensajes que son comunicados. Está potencialmente en los esquemas mentales de los individuos, en su pantalla interna de conocimientos, donde los estímulos del entorno proyectan en ella significados. La prueba de que el significado lo producimos, o lo actualizamos los individuos, está en que podemos buscarlo en cualquier parte. Miremos el cielo, “oscurece”, significa que el día se extingue; si observamos las nubes, podremos ver formas, rostros, y otras figuras; este no es el trabajo de las nubes, por supuesto, que son indiferentes a nosotros. Es el trabajo de nuestra imaginación, que tiende a producir significados en las cosas y los fenómenos que ellos en realidad no tienen. El aporte del color a una imagen o diseño se compone de dos funciones, por una parte el grado de iconocidad cromática ( correspondencia relativa entre el color y la forma y con la