CAPITULO 1
GLOBALIZACION IMPERATIVA
Después de la segunda guerra mundial la economía ha experimentado un crecimiento significativo dirigido por la triada (USA, Japón, Europa), sin embargo en la últimas 2 década la recesión económica mundial generada en parte por la crisis hipotecaria en USA y la guerra en Irak, impulso la protección de los empleos locales y mantener el capital en casa en lugar de promover el libre comercio. A partir de esto han surgido mercados emergentes compuestos por países en vía de desarrollo, que tienden a entrar a competir con estas grandes economías en el mercado mundial.
Porque la globalización es necesaria?
1. Saturación de mercados nacionales: el crecimiento económico y de poblaciones en países en …ver más…

El marketing abarca la orientación al mercado de la empresa hacia la satisfacción del cliente en un entorno competitivo requiriendo centrar atención en la competencia. Las empresas generalmente desarrollan diferentes estrategias de Marketing en función del grado de experiencia en los mercados internacionales, de ahí la tendencia a la evolución, la acumulación de experiencia y aprendizaje asociada a la producción y comercialización alrededor del mundo. Existen 5 etapas que caracterizan la evolución del Marketing Global:
1. Marketing Interno: antes de entrar a un mercado internacional la empresa debe de tener una estrategia desarrollada y consolidada, basada en la información de las necesidades del cliente interno, tendencia económica, de la industria, tecnológica y políticas del entorno local. 2. Marketing de Exportación: las empresas deben de tener 3 condiciones internas para desarrollar una estrategia de exportación directa: i) tener una imagen favorable de la gestión de las exportaciones de la empresa basada en la experiencia, ii)tener acceso a recursos claves necesarios para las actividades adicionales relacionadas con la exportación, iii) y por ultimo tener disponibilidad y disposición para comprometer recursos adecuados para garantizar la operación de exportación.
3. Marketing Internacional: una vez la exportación se convierte en parte de una empresa, esta comenzara a buscar