3.1 Semiótica de la Publicidad

Con la finalidad de trasmitir mejor el significado simbólico que se da en la comunicación, los investigadores de publicidad y marketing se concentran en la “Semiótica”.

La Semiótica estudia la naturaleza del significado y la forma en que la realidad adquiere significado, como palabras, gestos, mitos, signos, símbolos, productos/servicios, teorías, etc.

En la Publicidad es importante en las comunicaciones de marketing por que los productos o marcas adquieren un significado por la forma en que se publicitan. Según Michael Solomon, “desde una perspectiva semiótica, en cada mensaje de marketing hay tres componentes básicos: objeto, signos o símbolos e interpretación.

- Objeto: es el producto en …ver más…

Es una personificación debido a que los órganos de una persona son inanimados y no pueden mantener conversaciones entre ellos.

ELIPSIS.- Consiste en suprimir algún término u objeto de la oración, o imagen, dándolo a entender en lo que explica o muestra. En el ejemplo de la imagen de abajo, es una elipsis por que no se muestra el producto anunciado, un chupachups.

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HIPÉRBOLE.- exagera algún rasgo o situación con fines artísticos para destacar el contenido de lo que se exagera. Un ejemplo de esto es el anuncio que se presenta abajo del “Heineken” el barril de cerveza.

Estamos hablando de una hipérbole por que no existe un barril de este tamaño. Quiere dar a entender que con este nuevo envase podrás saciar la sed de mucha más gente.

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METÁFORA.- consiste en identificar a un elemento real con otro, al que llamaremos figurado, con el fin de embellecerlo. Se produce gracias a que entre los dos elementos hay alguna relación de semejanza.

En el ejemplo de abajo se puede observar una metáfora por que el slogan dice que todo el mundo querrá ser perro, dando a entender que así podrán comer “Eukanuba”. De este modo se sustituye a un perro por una tortuga.

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COMPARACIÓN.- este recurso no pretende identificar ningún elemento con otro, sino comprar entre si algunas características de lo comparado. Abajo se observa una comparación, nos hace ver que el tampón es