SEGUIMIENTO MEDIÁTICO DE MARCA
COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA

JULIO 2013
ELECCIÓN DE LA MARCA: SOPROLE

SOPROLE, acrónimo de Sociedad de Productores de Leche, es una empresa chilena fabricante de productos lácteos. Bajo la marca Soprole produce y comercializa yogur, leche líquida, postres, mantequilla y manjar.
La marca es altamente conocida en Chile gracias a sus comerciales proyectados en televisión desde principios de los años 80s, en donde el jingle "Lo podemos lograr" es casi considerado un himno de la marca.

1. Definición de los siguientes …ver más…

• Polivalencia de signos.

La marca y logo Soprole la podemos ver apoyando a sus principales producto, asociado (mimetizado) con la Teletón, o como símbolo de identidad en una de sus plantas.

• Co construcción de mensajes y significados

Soprole mantiene un compromiso de largo plazo con la familia chilena incentivando la actividad física y la práctica de deportes en particular. En este mismo sentido, la empresa se ha posicionado como actor con Responsabilidad Social Empresarial, cultivando una larga tradición de estímulo al deporte y ayuda a la comunidad, como se describe en el siguiente artículo de Acción RSE. • Emocionalidad de la marca
Soprole se ha destacado por sus emotivos comerciales y por su inolvidable jingle “Lo podemos lograr”. Sobre todo en época de Teletón son aún más emotivos parar sensibilizar a los televidentes y motivarlos a cooperar con la campaña.

Por otro lado, en distintos blog de usuarios anónimos, se presentan links a comerciales del pasado, como los de yogur Soprole de los años 80, que nos rememoran nuestra infancia.

• Percepción de lo ciudadano, opinión pública y cliente/consumidor
Con la investigación periodística realizada por Contacto, se ha puesto en duda si realmente estos alimentos son saludables como lo da a entender la publicidad de las diferentes marcas de yogures.
Esto puede provocar un impacto en la rentabilidad de la empresa, ya que los consumidores