SEGMENTACION DE MERCADOS
EVIDENCIA 13

Seleccionar tres marcas de vehículos comercializados en Colombia y describir la segmentación del mercado para cada uno de ellos, enfocar los con criterios sustentados en consultas e investigaciones.
TOYOTA
RENAULT
AUDI

TOYOTA
Tipo: Vehículo hibrido
Nombre: Prius
Mercado objetivo: Estratos 3, 4,5 con rangos de edades entre 28 y 46 años e ingresos de entre 2`500.000 hasta cinco millones.
Método de Investigación: Encuestas
Resultados: Conforme al análisis anterior, podemos definir los perfiles de segmentos acorde con la relación que se encontró entre las variables estudiadas, estos perfiles de segmentos presentan una asociación, con las características dominantes de la descripción demográfica, …ver más…

RENAULT

Tipo: vehículo
Nombre: Clío Campus
Mercado Objetivo: Jóvenes estudiantes universitarios con ingresos de entre 2’000.000 hasta 5’000.000 con edades entre 25 - 40 con familias pequeñas que requieran facilidad de transporte y de precio.
Método de investigación: Pull marketing, push marketing, promoción.
Segmentación Perfil
socioeconómico
•Perfil Educativo: universitario o posgrado. •Ocupacional: Ejecutivos de alto rango, dueños de negocios,

Resultados: Se determinó que la estrategia de impulsar el Clio como una alternativa de transporte dirigido a un grupo poblacional segmentado por, Sociodemográfica, con un perfil socioeconómico determinado , dio resultados en ventas ya que la alternativa dirigido a un sector que necesita desplazarse hasta su universidad o que estudia y trabaja con facilidades de pago y con un vehículo pequeño y de fácil mantenimiento genero expectativas de compras no solo en este mercado en específico sino en otros segmentos del mercado ya que por las facilidades de compra otro grupo más familiar e independiente se interesó en adquirirlo.
AUDI

Tipo: Automóvil Gama alta
Mercado objetivo: Altos ejecutivos, presidentes de multinacionales, Inversionistas, personal del gobierno, personas con gran capacidad adquisitiva,