LA SEGMENTACIÓN DE MERCADOS APLICADA A LAS SALAS DE CINE DE MÁLAGA

-PRIMERA PREGUNTA: ¿CONSIDERA QUE LA SEGMENTACION DE MERCADOS ES APLICABLE A ESTE SECTOR? JUSTIFIQUE SU RESPUESTA. Sí, porque, aunque son escasas las estrategias basadas en la segmentación de mercados, desde hace algunos años en las salas de cine de Málaga se están haciendo más o menos visibles. Aunque este sector no es el más adecuado para ver el ejemplo de la segmentación de mercados, son conscientes de la diversidad de su clientela y en mayor o menor medida, aplican ciertas estrategias con el fin de aumentar dicha clientela y por tanto los beneficios.

-SEGUNDA PREGUNTA: EXPONGA ALGUNOS EJEMPLOS DE EMPRESAS CENTRADAS EN EL NEGOCIO DE LAS SALAS DE CINE …ver más…

De todos los criterios posibles, los más adecuados para este sector serían los criterios específicos objetivos y subjetivos, los cuáles son los más utilizados dado su fácil acceso y medición.
*Criterios específicos objetivos:
· Estructura de consumo: grandes usuarios, usuarios medios, ocasionales, irregulares, no usuarios…
·Fidelidad: fieles, multifieles, no fieles…
·Tipo de compra: primera, repetición…
· Situaciones de compra: regular, fiestas, regalos…
· Lugar de compra: cine habitual, online…
*Criterios específicos subjetivos:
· Ventaja/beneficio buscado: calidad, precio, duración
·Actitudes: entusiastas, positivas, negativas, indiferentes…
·Percepciones.
Generalmente, los criterios de segmentación de un cine se basará en la regularidad con la cual un cliente visita dicho lugar. -CUARTA PREGUNTA: IDENTIFIQUE ALGÚN EJEMPLO DE EMPRESA QUE SIGUE UNA ESTRATEGIA CONCENTRADA, DIFERENCIADA E INDIFERENCIADA. ¿VALORE SI A SU JUICIO LAS ESTRATEGIAS SEGUIDAS POR CADA UNA DE ELLAS SE PUEDE CONSIDERARSE ACERTADA O NO? Una empresa que sigue una estrategia indiferenciada podría ser la propia empresa de cine ya que, ofrece las mismas películas a todo el mercado pero es consciente de la existencia de diferentes grupos en el mercado, se dirige al mercado con un único programa de Marketing Mix que dirigirá a todo su público objetivo de manera diferente. Es