“La estrategia del océano azul”

PRESENTADO A:
Dr. GUILLERMO SCHAFER RACERO

PRESENTADO POR:
Laura Fernanda Becerra Pineda

UNIVERSIDAD SERGIO ARBOLEDA
ADMINISTRACION
HISTORIA EMPRESARIAL
BOGOTÁ

“La estrategia del océano azul es un libro cuyo mensaje es importante y valioso, a la hora de aprender y analizar nuevos medios para el progreso económico y social. De igual manera este libro se basa en la explicación del desarrollo empresarial, dando nuevas respuestas a soluciones de mercado y nuevas tendencias de innovación al mercado y economía”.

Según el libro los océanos azules, se caracterizan por la creación de mercados en áreas que no están explotadas en la actualidad, y que generan oportunidades de crecimiento rentable …ver más…

Tres criterios definen una buena estrategia de océano azul: foco, divergencia y un mensaje contundente para comunicarle al mercado.

El proceso de descubrir y crear océanos azules no consiste en intentar predecir las tendencias de una industria o sector a través de un ejercicio meramente adivinatorio. Tampoco consiste en implementar las nuevas ideas que surgen en la mente de los gestores utilizando el método de ensayo y error. El primer principio para la creación de una estrategia de estas características es establecer un proceso estructurado que logre ampliar los límites del mercado tal y como se concibe hoy en día. Para conseguirlo, los autores del libro proponen los siguientes cinco caminos.

En un sentido amplio, una empresa lucha no solo con los competidores de su propia industria, sino con empresas de otros sectores que comercializan productos o servicios alternativos. Consideremos el caso de los restaurantes y los cines. La función que cumple un restaurante es bien distinta a la de un cine: frente a una buena conversación y disfrute gastronómico, está la experiencia visual que proporciona ir al cine. A pesar de las diferencias físicas y sus distintas funciones, cines y restaurantes comparten un mismo objetivo: lograr el disfrute de una salida nocturna.

Las empresas tienden a centrarse en los negocios de su propio sector y emplearse a fondo para ser los mejores. Sin embargo, para poder crear nuevos espacios de mercado, hay que