Heriberto López Romo, La metodología de la encuesta. Cáceres Galindo Luis Jesús, Técnicas de investigación en sociedad, cultura y comunicación. Pearson Educación 1998 pág. 33-73.
Heriberto López Romo estudió la licenciatura en comunicación en la Universidad Iberoamericana y recibió el título de maestro en matemáticas aplicadas por la Universidad de Syracuse. Profesionalmente, se ha desempeñado en Televisa, el Instituto de Investigación de la Comunicación y el grupo Delphi de empresas de investigación. Hace diez años fundó su propia compañía: el Instituto de Investigaciones Sociales.
Uno de sus intereses es el entretenimiento educativo. Para ello ha creado una plataforma de conceptos y métodos para investigar las formas en que se une la …ver más…

El propósito inicial del texto es dar a conocer la técnica de la encuesta, a través de la identificación de las diferentes etapas que se deben contemplar para la realización de la encuesta que son: la identificación del problema, la selección de la técnica, el diseño de la muestra, el diseño del instrumento, la recolección de la información, que se trabajaran a lo largo del texto teniendo en cuenta ejemplos que ilustren mejor la técnica de la encuesta además existen otras dos etapas pero no se trabajan en esta texto que son, el procesamiento y análisis de la información, y la generación de informes.
En cuanto las etapas mencionadas el autor proponen diferentes consideraciones que se deben tener en cuenta para elaborar la encuesta pero estas deben estar enfocadas dependiendo del tipo de encuesta que se quiera trabajar; se debe empezar por la identificación del problema en el que se deben especificar tres aspectos como: la naturaleza del conocimiento buscado, las partes que constituyen el problema y la forma como medir las partes de dicho problema; además, al formular el problema se deben tener en cuenta aspectos como: el origen del problema, los requisitos, la estructura conceptual, y el valor de la información.
El diseño y la selección de la muestra es importante resaltar el siguiente apartado:
“las muestras utilizadas en las