POLÍTICA DE CONSUMO
Richard Sennet ¿Está la nueva economía creando una nueva política? En el pasado, la desigualdad suministraba la energía económica a la política, hoy la desigualdad está adquiriendo una nueva configuración, tanto en términos de riqueza material como de experiencia de trabajo. La economía cumple función de magisterio, tenemos que profundizar en la experiencia cotidiana de la gente explorando las formas típicas en que aprende a consumir lo nuevo (bienes y servicios) y luego preguntarnos, ¿se elije a los políticos de la misma forma que la ropa que se compra? Se considera al ciudadano como consumidor de la política que afronta las presiones que lo impulsan a comprar. Ejemplo: el tema del consumo nos lleva al …ver más…

Cuando la gente se dedica a comparar las cosas, parece deseable estimular la pasión que se autoconsume. Y lo parece en dos sentidos; el primero, se da a través de las marcas, el otro a través de la atribución de poder y potencialidad a las cosas que se va a comprar. Marcas
El consumidor moderno necesita pensar como un artesano sin la capacidad para hacer lo que hace el artesano sin la capacidad para hacer lo que hace el artesano.
Algunas formas de mercadotecnia buscan evitar que el consumidor piense como el artesano sobre la utilidad de un producto. Es sistema de marcas trata, de que un producto básico que se vende en todo el mundo, parezca distinto, trata de disimular la homogeneidad.
La fabricación despliega a escala mundial la “construcción de una plataforma” de bienes de todo tipo. La plataforma consta de un objeto básico al que se le imponen cambios poco importantes y superficiales, con el propósito de convertirlo en producto de una marca determinada.
Los fabricantes llaman dorado a estos cambios que se introducen en la plataforma moderna.
Un ejemplo de lo es la fabricación de automóviles. Las grandes compañías, como Volkswagen y Ford, pueden, y producen versiones de un coche global, que luego el dorado diferencia. Este tipo de producción de la plataforma, tendrá lugar en países de bajos salarios, mientras que el dorado será en plantas cercanas a los mercados locales.
La empresa Volkswagen, debe