TRABAJO QUE CORRESPONDE AL CURSO DE DIESEÑO DE PLAN DE MARKETING

TA1: CASO PINKBERRY

PROFESORA: MARIA DURTHURBURU

ALUMNA: MARIA LUISA CUELLAR

LIMA 19 de abril de 2012

Análisis Externo 1. Macroentorno
Los factores de macroentorno a tomar en cuenta para el análisis externo a realizar para el lanzamiento de la marca Pinkberry serán tomados del periodo 2011, así como las proyecciones hechas por el MEF para el 2012 -2014. 2.1. Factores Economices
1.1.1PBI
Para el año 2011, el producto bruto interno creció un 6.9%, cuatro puntos porcentuales por encima con respecto a lo proyectado en años anteriores, 6.5%. Durante los últimos años nuestro país ha experimentado un constante crecimiento de su PBI, sin embargo este …ver más…

Fuente INEI 1.1.6 Patrones de gasto y consumo
Según un estudio reciente realizado por la empresa de investigación de mercado, Arellano Marketing denominado “El consumidor peruano de provincias y Lima 2007: la batalla que se viene”, expone el nuevo panorama económico de las regiones, producto de su ahorro, demuestran gran capacidad adquisitiva lo que dinamiza aún más el sector comercial. Es por ello que tanto empresas locales como extranjeras están apostando cada vez más por ir a las principales regiones e incluso los residentes.

Fuente INEI
Asimismo, el siguiente cuadro muestra el incremento en el gasto y consumo de la población nacional. 1.1 Factores Demográficos 1.2.1 Crecimiento Poblacional
Se estima que la población actual en nuestro país (datos actualizados hasta Julio del 2011) es de 29.248.943 millones de habitantes. Asimismo, la tasa de crecimiento poblacional del periodo anterior fue de 1.029%. Durante los últimos cuatro años el crecimiento poblacional ha dado a una menor tasa cada año. En el siguiente gráfico apreciamos las tasas de crecimiento poblacional de los años 2008 – 2011, como mencionamos con anterioridad la tasa se ha ido reduciendo año a año, hasta lograr una máxima reducción el año pasado de -13.45%. Para los próximos años (2010-2015) se espera un crecimiento poblacional de 1.12% según la