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PROFESOR: Luis Felipe Rodríguez B.

CURSO: Marketing

INTEGRANTES: * Trilce Alva * Rosa Córdova Salas * Elke Urlich * Ivonne Medina

CARRERA: Administración de Empresas

2010

TAREA FINAL

1. Principales marcas: identifique cuáles son las tres principales de la categoría (el criterio de selección puede ser: por su resultado de ventas, por su recordación, por su estrategia, cualquier otro relevante), y precise para cada una:

Principales marcas de la categoría
CATEGORIA: Seguros de hogar

a. Segmento al que están dirigidas.

Geográfica:
Territorial: Lima (Construcción de primera categoría)
Provincias: …ver más…

b. Posicionamiento.

Declaración de posicionamiento.

Para ti , tu familia y tus logros (MERCADO OBJETIVO)
MAPFRE (MARCA)
Es la mejor opción de calidad (SINGULARIDAD) De seguros personales (CATEGORIA)
Que Te brinda seguridad y rapidez de atención (BENEFICIOS)
Mejor que Cualquier otra (COMPETENCIA)
Porque Te ofrece atención inmediata las 24 horas y los 7 días de la semana, como servicios complementarios de alta calidad (ATRIBUTOS)

c. Extensiones de línea.

MAPFRE HOGAR * Hogar hipotecario (Prestamos bancarios solo casco) * Hogar Ideal C (Cobertura al 100% en casco y 30% en contenido para robo) * Hogar Ideal B (Cobertura al 100% en casco y 100% En contenido para robo) * Hogar Ideal A (Cobertura al 100% en casco y 100% En contenido para robo + coberturas especiales) * Mapfre 24 Horas A y B * Planes establecidos contra incendio, terremoto, terrorismo y robo para tu vivienda con servicio de alarmas y monitoreo)

d. Extensiones de marca. * Mapfre Perú: seguros patrimoniales y personales * Mapfre Perú Vida: seguros de riesgo, inversión y ahorro para el futuro * Mapfre Funeraria: Camposanto y servicios funerarios (Agustín Merino) * Mapfre Centros médicos: Clínicas y farmacia al servicio de sus asegurados (Primera sede en Callao, 2011, 9 centros médicos propios a nivel nacional) * Mapfre EPS: