Decisiones Estratégicas de Marketing:
Segmentación y Posicionamiento 1. Criterios de segmentación:
Actualmente el Grupo Gloria cuenta con una gran variedad de productos lácteos (leche, yogurt, quesos, etc.) que fueron creados para poder cubrir una necesidad existente en el mercado. De esta forma, Gloria a logrado obtener un gran posicionamiento, y no solo por la calidad del producto, sino también, porque estratégicamente ha logrado una perfecta segmentación de sus insumos dentro del mercado.

Para poder lograr este objetivo propuesto por nuestra entidad, el Grupo Gloria ha basado sus decisiones estratégicas en la división del su mercado, es decir, lo ha segmentado para que de esta forma pueda dirigir cierto producto a un grupo …ver más…

En este aspecto, podemos decir que demográficamente estamos dirigidos a todos los consumidores. Por ejemplo: Contamos con una variedad de leche para niños que pueden ir de 0 a 5 años y leche para jóvenes-adultos.

2. MERCADO META:
Actualmente sabemos que el Grupo Gloria es una empresa que está dedicada exclusivamente a la producción de lácteos (leche, jugos y derivados) y que dentro del mercado peruano esta posicionada como una empresa líder dentro de este rubro.
Dentro de nuestro mercado, Gloria se está centrando fuertemente en aquella población de consumidores que tienen necesidades o características en común. Nos referimos a necesidades y características debido a que Gloria coloca su producto dentro del mercado sin priorizar que tipo de NSE (nivel socioeconómico) realice el consumo de su producto ya que se está centrado básicamente en necesidades y características en común.
Nuestros productos dentro del mercado están dirigido para aquellas personas que consuman lácteos sin distinción de la edad, género o nivel socioeconómico al que pertenezca, es decir, contamos con insumos que permiten una amplia elección para cualquier tipo de consumidor.
También nos abocamos a personalidades o actitudes, por esta misma razón, gloria dirige sus distintos productos a deportistas, intolerantes a la lactosa, niños desnutridos, a los de sobrepeso, etc. Gloria trata de idea una producto para que tipo de consumidor que exista en el mercado