INSTITUTO DE EDUCACIÓN SUPERIOR TECNOLÓGICO CIBERTEC

CURSO DE INTRODUCCIÓN AL MARKETING I
“Año de la Promoción de la Industria Responsable y del Compromiso Climático”

PLAN DE TRABAJO DEL PROYECTO DE INTRODUCCION AL MARKETING

LECHE GLORIA

Independencia, mayo de 2014

LECHE GLORIA

Capítulo 1: MICROENTORNO Y MACROENTORNO

1.1 ANTECEDENTES DE LA EMPRESA.MISION Y VISION DE LA EMPRESA
1.2 PRODUCTOS O SERVICIOS:NOMBRE,CARACTERISTICAS PRINCIPALES
1.3 ESTUDIO DE MERCADO(NECESIDADES,DESEOS,O DEMANDAS)
1.4 DIRECCION O FILOSOFIA DE LA EMPRESA(identificar la filosofía o dirección del marketing)
1.5 ANALISIS DEL MICROENTORNO Y MACROENTORNO(en el producto o servicio)

Capítulo 2: ESTRATEGIAS …ver más…

Se añade también que existe una exigencia y presión corporativa por parte del Grupo Gloria para lograr los estándares y planes preestablecidos.
Además Gloria S.A. cuenta con un cuerpo de especialistas que se encargan de la elaboración de planes los cuales son enviados, a través de documentos, al personal que se encargara de ejecutarlos.
Para llevar a cabo los planes, la empresa tiene como curso de acción la elaboración de programas, procedimiento en los que se detalla las acciones que deberán tomar algunas áreas funcionales
Por otro lado aplican estrategias, muchas de las cuales están enfocadas a nivel corporativo: Gloria S.A. tiene como objetivo seguir fortaleciendo su presencia en el mercado local de lácteos y derivados y su posición competitiva mediante una estrategia multimarcas, a la vez de diversificar el mix de productos para reducir la dependencia al negocio lácteo.
Con respecto a la implantación de planes, hacen uso de las politicas y afirman que tienen políticas por separado, es decir, por cada área funcional, sin embargo comparten algunas de estas políticas cuando se presentan prioridades.
Así mismo la empresa verifica el cumplimiento de los planes elaborados, mediante la comparación de los resultados obtenidos entre un periodo anterior y el actual; ya que siempre busca superar sus propios resultados como una medida de