Nike toma la delantera a sus competidores, pero tiene un largo camino por recorrer.
Nike Inc., es una de las marcas estadounidenses fabricantes de calzado deportivo más reconocidas entre los consumidores extranjeros. En su publicidad utiliza un proceso que se conoce como “transferencia de imagen”, en donde muestra a los deportistas famosos sin colocar específicamente un producto crean un estado de ánimo que luego se asocia con la marca creando una conexión con el consumidor. En la cual sus competidores Adidas y Reebok tenían éxito con anuncios enfocados hacia el producto, Nike decidió hacer lo mismo sin alejarse del marketing innovador, así como expandir sus categorías de calzado teniendo como propósito aumentar su presencia en mercados …ver más…

2. ¿Cómo describiría la conducta de compra de los consumidores respecto del calzado deportivo?
A pesar de todas sus estrategias que ha implementado Nike, los consumidores perciben esta marca de manera distinta dependiendo de sus necesidades o solo por seguir una moda. Ya que esta marca ha decidido extenderse en productos no solo vende ya calzado deportivo sino también ropa, relojes, accesorios, entre otros, así el consumidor no solamente compre calzado deportivo de calidad sino que complemente su vida deportiva con accesorios de la marca.

3. ¿Cuál es el problema de decisión administrativa que enfrenta Nike en su intento por conservar su posición de liderazgo?
Las ventas, aumentando su presencia comprando sus centros de distribución al igual que fusionarse con otras empresas. Y esto incluye establecer cierta publicidad en los deportes de acuerdo a las regiones específicas así como innovar sus productos porque hoy en día el consumidor exige más.

4. Defina el problema de investigación de mercados que enfrenta Nike dado el problema de decisión administrativa que usted identificó. Nike tuvo bajas ventas porque en su publicidad no ayudaba a promover de manera correcta sus productos en la cual el consumidor no se sentía satisfecho y así la competencia Reebok y Adidas aprovechó la situación por la que pasaba Nike enfocándose en su producto y así incrementando sus ventas posicionándose en el mercado.

5. Desarrolle dos buenas preguntas de investigación y elabore dos