1.- Explica las diferencias conceptuales entre los términos “visión” y “misión”.
La visión de una empresa consiste determinar el rumbo hacia el cual se dirigen como negocio, a donde quieren llegar, sus aspiraciones y como se dirigirán hacia los clientes, el mercado, el ámbito tecnológico y el producto que ofrecen. La visión puede cambiar a través del tiempo debido a las condiciones externas del mercado o debido a que la empresa ya haya alcanzado sus objetivos y tenga que evolucionar hacia nuevas expectativas. La visión se debe declarar, es decir, dejarlo por escrito para que las decisiones que se tomen en la empresa sean enfocadas a alcanzar la posición deseada en el mercado. La visión debe de ser clara, inspiradora, centrada, viable y …ver más…

Marca de bebidas no alcohólicas que recuerdan las personas y en especial trataron de acercarse a los jóvenes.
La visión puede cambiar a través del tiempo, Thompson, Strickland, y Gamble (2008) dicen que “El curso que trazó la directiva quizá debe cambiar conforme cambien las circunstancias del producto/mercado/cliente/tecnología”. En 1982 cuando comenzó a exportar bebidas a Estados Unidos el slogan era: “Jumex. Excelencia en calidad mundial”.
Hablando de la misión, una propuesta para establecer la misión sería: “Producir bebidas y néctares de alta calidad a base de frutas incursionando en el mercado mundial con la mejor tecnología y responsabilidad social, dando un valor agregado a nuestros consumidores y accionistas”. De acuerdo con Sentido Común (2008) Jumex ha firmado un acuerdo para Autorregular su publicidad fomentando la actividad física y la sana alimentación en niños.
4.- Indica las conclusiones finales a las que llegaste: reflexionar sobre el aprendizaje adquirido.
Establecer la visión estratégica de una empresa es el primer paso para la elaboración y ejecución de una estrategia y es el más importante, si la empresa no sabe hacia donde quiere llegar es posible que las decisiones que tome la directiva no sean acertadas y los resultados financieros no sean los esperados. Declarar la Misión de la empresa es dar a conocer a todo el mundo la posición