Ramón Modesto Guillén Marcel Diz Díaz
Empresa y Entorno
Proyecto Integrador
JUMEX
Antecedentes
Grupo Jumex se fundó el 27 de abril de 1961 con la creación de Empacadora de frutas y jugos. Es una empresa mexicana familiar que contaba con sólo 20 empleados, esta empacadora comenzó a extraer y elaborar néctares y jugos seleccionados de la mejor producción frutal del país. El 6 de julio de ese mismo año, obtuvo la primera producción que fue una lata de 350ml con manzana envasada, registrada con el nombre de Jumex, rápidamente fue identificada como la mejor bebida de entre los jugos y néctares en México. Es una empresa privada ya que no se cotiza en la bolsa de mexicana de valores. Un año después …ver más…

Sean del grupo que sean, es importante determinar quiénes son, dónde están, qué necesitan y qué demandan, qué mejoras desearían respecto de los productos que ahora ofrece la competencia y en qué basan sus decisiones de compra.
Competencia: Analiza la competencia más directa, aquellas empresas que ofrecen los mismos productos o servicios y que se dirigen al mismo público, a través de cuestiones fundamentales: como quiénes son, dónde están, qué venden, a quién venden, cómo venden, qué ventajas tienen, cuáles son sus carencias, y por qué tienen éxito o por qué no.
Distribuidores: Son necesarios si la empresa no vende directamente al cliente porque inciden en calidad e imagen. Es importante saber quiénes y cuántos son, cómo trabajan y quiénes y cómo pueden agregar valor a la empresa.
Proveedores: Influyen de manera directa en la calidad de los productos o servicios de una empresa. Se debe identificar a aquellos que ofrezcan ventajas competitivas respecto de los productos o servicios que vamos a desarrollar.

Empresa: Grupo JUMEX
Macroentorno
Entorno Político y Legal: En el ámbito político una de las iniciativas que amenazaban con afectar el mercado de los alimentos y las bebidas, era la de la Reforma Hacendaria la cual se presumía que aumentaría el IVA en todos los productos de este rubro. En el supuesto de que este aumento fuera aprobado traería muchas consecuencias a empresas como Jumex ya que sin duda sus