VENTAJAS Y DESVENTAJAS
MEDIO ATL

TV
VENTAJAS:
* Alta penetración del anunciante. * Alto impacto visual. * Combinación de imagen, movimiento, color y sonido. * Selectividad de audiencia.
DESVENTAJAS:
* Poca selectividad. * Costo y tiempo de exposición. * No contiene visuales. * Saturación de anuncios. * Zapping.

RADIO

VENTAJAS: * Alta penetración del mensaje. * Posibilidad de interactuar. * Gran alcance y cobertura. * Maneja la imaginación de la audiencia (imágenes, sonidos en la audiencia). * Masificación de la audiencia.

DESVENTAJAS: * No contiene visuales. * Poco tiempo de exposición. * Zapping. * Saturación de anuncios.

PRENSA
VENTAJAS:
* …ver más…

* Crea experiencia en la audiencia. * Apela mucho a la decisión de compra. * Costo relativamente bajo.
DESVENTAJAS:
* Poco involucramiento de la audiencia. * En algunos casos se debe desplegar grandes esfuerzos. * No existe interactividad.

MARKETING PROMOCIONAL
VENTAJAS:
* Resuelve la compra del producto. * Refuerza la gestión comunicacional de otros medios. * Permite la introducción de nuevos productos al mercado. * Genera un alto impacto por contacto.

DESVENTAJAS: * Corto de la ejecución de la actividad. * El uso recurrente puede crear el desprestigio de la marca. * Para su efectividad se requiere de los complementos de los medios ATL. * Elevado esfuerzo para montar una actividad promocional.

MERCHANDISING VISUAL
VENTAJAS:
* Es un medio relativamente bajo. * Aporta mucho a la decisión de compra. * Crea un ambiente alegoría para la compra. * Alto grado de alcance y frecuencia.
DESVENTAJAS:
* Se satura con facilidad y hay que renovar cada cierto tiempo. * Los fabricantes deben de pagarle al distribuidor para realizar su gestión de comunicación. * Bajo nivel de percepción. * Uso elevado de la creatividad para captar la atención del público.

SMS
VENTAJAS:
* Es bastante económico * Permite crear un efecto viral * Mensajes personalizados * Altamente sorpresivo * Las acciones pueden ser cuantificadas * Permite masificación en los