LEY DEL COMPAÑERISMO
Para desarrollar la categoría, una marca debe recibir con agrado la llegada de otras marcas. Muchas veces la codicia afecta el sentido común, como también la marca dominante en una categoría intenta ampliar su oferta para apropiarse de hasta el último trocito del mercado. La marca dominante no tiene que limitarse a tolerar los competidores pero darles la bienvenida. Por ejemplo, lo mejor que pudo pasarle a la Coca-Cola fue la Pepsi-Cola siendo irónico que hayan ido hasta los tribunales por usar “Cola” en su nombre. Él poder elegir estimula la demanda. La competencia entre Coca-Cola y Pepsi-Cola ha hecho que los consumidores se interesen más en la categoría de las bebidas de Cola y el consumo per. Cápita sigue …ver más…

Ejemplo de marca local negativa:

Por otro lado está el consumo per cápita de ron en el Perú que ha ido decayendo por el pasar de los años, parte en esto se debe a la gran variedad de marcas locales que existe en el mercado que son de baja calidad y que no han buscado diferenciarse una de otra. Llegando asi a 270 ml. En el Perú, mientras en Chile es de 1500 ml. Y en Colombia es de 440 ml., parte de esto también se debe a la migra de consumo a otros licores debido al alza económica.
Ejemplo de marca internacional positiva:

Uno de los ejemplos más claros en los últimos años es en el caso de los smartphones, en los últimos años Apple tenía el liderazgo indiscutible en el mercado de los smartphones con sus innovaciones y tecnología de vanguardia, desplazando al anterior líder de este rubro que fue BlackBerry, luego de un tiempo ingreso con agresividad la marca coreana Samsung, ofreciendo lo mismo, smartphones novedosos y con alta tecnología, pero con una diferencia, a un costo menor y con otras opciones de modelos, esto ha generado un boom en el ámbito de los smartphones con grandes crecimientos en las ventas y con un Samsung que ha tomado el liderazgo en el rubro.

Ejemplo de marca internacional negativa:

En Europa la venta de automóviles viene sufriendo altas y bajas en los últimos años, marcas como Ford, Peugeot y Toyota han sufrido grandes bajas en sus ventas, debido al exceso de capacidad y a las asfixiantes reducciones de precios. Dentro de