Lego Estrategia De Mercadotecnia

2483 palabras 10 páginas
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Introducción

El objetivo de esta tarea es investigar el proceso de la planeación estrategica que las empresas, en su mayoria, siguen. Los pasos de la planeación son 5, los cuales son: 1) Definir la misión de la empresa, 2) Analizar la situación, 3) Definir el objetivo de la empresa, 4) Saber cuál es la cartera de negocios y sus estrategias de crecimiento, y 5) Saber el proceso de mercadotecnia que la empresa ha seguido. La empresa que se analizará en este trabajo será la empresa productora de juguetes llamada LEGO. Se estudiará cómo esta empresa ha aplicado estos pasos del proceso de planeación y de qué manera lo ha hecho para poder llegar a ser una de las empresas fabricantes de juguetes más grandes del mundo.

Antes de comenzar el …ver más…

* Interacción con sus clientes; estos pueden diseñar algunos tipos de juguetes o dar opiniones de que estaría bien producir.

3) Los objetivos del grupo Lego es que con sus juguetes los niños empiezen a explorar, a desarrollar sus capacidades y retarlas día con día para que construyan todo lo que puedan; en si el objetivo principal del grupo Lego es: “fomentar a los constructores del futuro a que construyan todo lo que puedan –o no puedan- imaginarse.” (LEGO, 2011)

4) La cartera de negocios es algo fundamental para una empresa, pues en ella podemos ver que es lo que está ofreciendo y que tantos productos, de diferentes ramas ofrece. En este caso, Lego tiene una muy amplia cartera de negocios, pues tiene muchos productos para ofrecer a sus clientes y de todo tipo para todos los gustos de sus consumidores.

La cartera de negocio del grupo Lego se compone de aproximadamente más de 30 mil artículos, añadiéndose por lo menos más de 100 cada año. Estos artículos se dividen en 33 categorías: 1) Lego City 2) Lego Star Wars 3) Lego Friends 4) Lego Duplo 5) Video Games 6) Lego Ninja GO 7) Lego Super Heroes 8) Lego Hero Factory 9) Lego Dino 10) Lego Academy 11) Lego Alien Conquest 12) Lego Cars 2 13) Lego Games 14) Lego Heroica 15) Lego Hero Recon Team 16) Lego Atlantis 17) Lego Technic 18) Lego Kingdoms 19) Lego Pirates of the

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