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TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCIÓN

1. LA GERENCIA DE MARCA
1.1 Definición de marca
1.2 Pautas para el éxito de una marca
1.3 Elementos de una marca
1.4 Beneficios de las marcas
1.5 Diferencia entre administración de productos y marcas
2. ORIGENES DE LA GERENCIA DE MARCA
2.1 Antecedentes
3. IMPORTANCIA DE LA GERENCIA DE MARCA
4. HEXAGRAMA DE LA GERENCIA DE MARCA
5. PROCESO DE LA GESTIÓN DE UNA MARCA
5.1 Estrategias de posicionamiento de una marca Elección de la posición de marca Criterios de selección Personalidad de la marca Elementos primordiales de una estrategia de marca
6. LA GERENCIA DE MARCA Y SU RELACIÓN CON OTRAS ÁREAS
7. EL ALCANCE DE UNA MARCA
8. VALORACIÓN DE …ver más…

1.4 Beneficios de las marcas

✓ Conducen el desarrollo de las ventas y aportan beneficio. ✓ Proveen una razón emocional que justifica las preferencias en los consumidores. ✓ Justifican pagar por más por un producto. ✓ Protegen de un ataque de la competencia. ✓ Incrementan la eficacia del plan de marketing.

1.5 Diferencia entre la administración de productos y marcas

La administración de marcas se ocupa casi universalmente de la venta del producto, directamente por el fabricante al consumidor o distribuidor primario, y el gerente de productos interviene a menudo con un intermediario que usa sus productos, que van a dar al mercado de consumidores no como los productos originales que vendió, sino como componentes de una fabricación posterior.

Cuando hablamos de producto, nos referimos al bien con sus características físicas, que sirven para satisfacer una necesidad. Cuando nos referimos a la marca, hablamos del nombre comercial que ampara a un producto o grupo de productos. La marca debe entenderse como:
- Una huella/sello de identificación
- Una identificación de origen
- Un conjunto de significados y valores
- Un activo, posesión, ventaja intransferible

“Los productos se construyen en la fábrica, las marcas están construidas en la mente”

2. ORÍGENES DE LA GERENCIA DE