INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL
ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN

ALUMNOS:

MATERIA: INTRODUCCIÓN A LA COMUNICACIÓN INTEGRAL

GRUPO 2RV7

SALÓN: 308 B

TURNO: VESPERTINO

UNIDAD 3 POSICIONAMIENTO Y LENGUAJE PUBLICITARIO

Periférico Sur No. 4863, Col. Ampliación Tepepan, Tlalpan C.P. 16020
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Interesa más el funcionamiento de estos signos, su agrupación o no agrupación en diferentes sistemas, que el origen o formación de los mismos.

Ahora, la semiótica también estudia las propiedades generales de los sistemas de signos, como base para la comprensión de toda actividad humana. Oficialmente no hay diferencia entre ambos conceptos, aunque el uso vincule más semiología a la tradición europea y semiótica a la tradición anglo-americana. Sin embargo, el uso de "semiótica" tiende a generalizarse.

El signo es algo muy complejo y abarca fenómenos sumamente heterogéneos que, por otro lado, tienen algo en común: ser portadores de una información o de un valor significativo. El signo se encuentra compuesto por un significado, la imagen mental (que varía según la cultura) y un significante, que no siempre es lingüístico. Puede incluir una imagen.

Semiótica desde la perspectiva de la Publicidad

1 Signo

Cosa que evoca en el entendimiento la idea de otra.

2 Sentido

Definimos al sentido como el objetivo final que conjunta todos los significados que componen un mensaje.

Otro concepto de Semiótica

“…Ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la vida social…”
Ferdinand de Saussure

Roland Barthes ofrece en 1964 un seminario y publica ese mismo año su artículo “Retórica de la imagen”. George Peninou, uno de los asistentes queda fascinado con el tema y dedica sus próximos esfuerzos a establecer una “Semiótica de la Publicidad”. Su