Reseña

La publicidad puesta al día
APRILE, Orlando C.

En el presente libro, Orlando Aprile, toma al fenómeno de la publicidad desde tres aspectos diferentes: como arte, como ciencia (social) y como negocio. Pero sobre todo como una realidad cotidiana, esto es tan así que sostiene que los niños antes de ir al colegio, tienen la capacidad de descifrar logotipos como los de Coca-Cola o MC donald’s. Para poder abarcar estos aspectos, Aprile estructuró el libro de manera que en el Cáp.1, y a modo de introducción, explica en que consiste “el mundo de la publicidad”. Lo que amerita mencionar las 9 funciones que lleva a cabo, que van desde informar sobre todos los bienes disponibles hasta estimular la reflexión sobre valores sociales. …ver más…

La publicidad, no agota aquí sus recursos para promocionar productos, sino que también se vale de otros medios, (reflexión abordada en el Cáp.7) como la vía pública que se muestra como la mas fértil por tener mas recordación por su repetición y funciona como complemento al mensaje que circula por TV y la radio-grafica. El cine también puede ser un buen medio para publicitar porque por lo general la gente tiende a prestar más atención a los mensajes. Los puntos de venta ponen en contacto a todos: consumidores-proveedores-producto-servicio. Por último, el mas novedoso, Internet que combina de una manera nueva imagen, video, sonido, texto, etc. Para Aprile, esta relación entre medios y publicidad tiene una base de conveniencia porque la publicidad utiliza como vehiculo de comunicación al medio, mientras que la publicidad financia al medio. Entrando el Cáp.8, el autor plantea que toda comunicación publicitaria debe ser estructurada como una campaña, con objetivos específicos, estrategias y tácticas coherentes entre si. Esto implica un proceso en el que la información, la creatividad y los medios deben funcionar cooperativamente. Luego, el autor señala las características propias de toda campaña: ser consistente en el tiempo, mantener un estilo, tener en cuenta que no están solas sino que conviven con las de la competencia, que necesitan de un target y tienen una intencionalidad manifiesta. En el Cáp.9 se abordara el tema de la creatividad