Kindle, vender todos los e-books del mundo

Caso: C28-10-023

Tarea 2: Análisis del caso

José Luis Cervantes Saldaña
(AL02699481)

Tutor:
Raúl Ángel Martinez Ibarra

Economia

Universidad TECMilenio
Morelia, Michoacán a 13 de septiembre 2013

Kindle, vender todos los e-books del mundo

Introducción.
Jeff Bezos tendrá que elegir las estrategias adecuadas para atraer la atención de los lectores de libros electrónicos hacia su nuevo dispositivo Kindle, La visión de Bezos fue construir la librería más grande del mundo, es decir, “una verdadera supertienda con selección exhaustiva y selección de valor de los clientes”.
No se trata de un tema menor, si consideramos que en 1995 el mercado mundial de …ver más…

Ventas de dispositivos
En 2008 se habían vendido:
Sony Erader: 300 mil unidades
Kindle: 500 mil unidades iPhone: 10 millones de unidades
Google G1 >1 millón de unidades

Definición del problema.

Definir la estrategia para que el Kindle pueda mantenerse en el mercado como un producto competitivo frente a sus competidores, considerando disponibilidad, contenidos y precio.

Condiciones de las variables antes y después de la aparición del problema.
Variable
Antes
Después
Mercado
En 1995 El mercado de los libros tenía un valor de $80 mil millones, de los cuales 25 mil eran en EU
En 2008 el mercado global de libros tenia un valor de 90 mil millones
Demanda
En 2004 el 57% de los adultos de E.U. leía un libro al año.
En 2008 se tenía que distribuir cinco millones de lectores electrónicos, cada uno en promedio de 20 libros anuales por dueño para alcanzar ventas de USD mil 200 millones
Precio

2007:
Periódicos: entre 6 y 15 USD/mes
Blogs: 1 USD / mes
Revistas: entre 1.25 y 3.5 competidores Comercio ebooks
En 2001 alcanzaban menos del 1%
En 2002: ventas por USD 6 millones.

En 2007: ventas por USD 33 millones
En 2008 los libros eran el producto más popular adquirido en línea

Condiciones de los protagonistas antes y después del problema

Protagonista
Antes
Después
Jeffrey P. Bezos,
Innovador en el mercado de los ebooks,