Índice

Introducción 2 1. Antecedentes 3 2. Productos que venden 4 3. Estrategias de marketing 6 4. Pasos para acceder a una franquicia 7 5. Motivos de éxito 7 6. Planes a futuro 9

Introducción

El siguiente es un trabajo sobre el exitoso caso del restaurante Pardo´s Chicken. Aquí comentaremos sobre los inicios de Pardo´s Chicken. De la misma manera comentaremos sobre sus productos, estrategias, motivos de éxito y planes a futuro. Pardo´s Chicken nos ha dado una razón más para estar orgullosos de la gastronomía Peruana. No solo satisfacen los paladares de los consumidores peruanos pero en el extranjero también.

1. Antecedentes

El comienzo de este atractivo negocio se remonta al año 1986, cuando un grupo …ver más…

El área del marketing se lleva un 2% del presupuesto total de la empresa. Ellos consideran que esta cantidad es suficiente para mantener en mente el nombre de Pardos en sus consumidores. Dado que la empresa cuenta con la experiencia necesaria ellos realizan planeamiento estratégico el cual sirve para alienar estrategias para obtener objetivos claros que les permitirán consolidarse en el mercado. De la misma manera realizan auditorias de marketing para verificar el control sobre todas sus áreas. Paralelamente se evalúan crecimientos de venta en cuanto a las acciones realizadas y el costo/beneficio de cada una de estas acciones.
En cuanto a las promociones de venta, como plan de marketing se mencionan las promociones y ¨Tu Eliges¨, donde eliges que tipo de ensalada te gustaría llevar con tu pedido y ¨Para Dos¨, un combo para dos personas a menor precio.

A pesar de que Pardo´s Chicken se mantiene como líder en su rubro, siempre están al tanto de la competencia. En este caso la competencia es la Caravana, dado que este restaurante se dirige a consumidores del mismo nivel económico. De la misma manera se podrían considerar como competencia los restaurantes del mismo rubro.

4. Pasos para acceder a una franquicia

El primer paso para acceder a una franquicia es llenar una solicitud donde que piden datos personales y financieros del solicitante. Luego los datos serán evaluados por un comité. Se tomaran en cuenta criterios de trasparencia e historial de cuentas