I Factores del Micro y Macro Entorno:
Red Bull refleja el éxito de integrar la innovación en múltiples aspectos y en un sentido amplio: En producto, en alianza estratégica, en procesos claves del negocio, en canal de distribución y en marca. Sin embargo hay diversos factores que afectan la capacidad de dirección de marketing.

FACTORES DEL MICRO ENTORNO:

1 Proveedores: El poder de negociación de los proveedores es tan importante como el poder de negociación de los compradores. Red Bull posee proveedores con poder de negociación muy fuertes y otros con poder de negociación débiles, para que pueda mantener el equilibrio entre ellos. De esta manera, el proveedor de Glucuronolactona que es un componente capaz de aumentar la energía de la …ver más…

Sin embargo, esta disminución se ha visto compensada por el mercado de segunda y tercera principalmente debido al crecimiento constante en el mercado de gaseosas en América del Norte.

El mercado norteamericano es ahora casi 40 veces mayor de lo que era en 1998. En América del Norte hoy en día existen más de 200 bebidas energéticas. Según bevNET.com, después de un riguroso estudio de mercado las bebidas energéticas mejor valoradas son AMP por Pepsi Cola, KMX Red por Coca-Cola Company y Red Bull. En 2001 en el Reino Unido se comercializaron 21 nuevas bebida energética que han obligado a Red Bull a ser más competitivo en este mercado, sin embargo la empresa austriaca aún disfruta del liderato del mercado.En el 2008 las ventas netas de Red Bull fue de $4.28 billones de dólares, el cual fue de 7.9% más que en el año anterior. En algunos países, Red Bull encabeza el 80% del mercado. En USA donde Red Bull disfruta del 47% del mercado de bebidas energéticas, las ventas crecen anualmente a un ritmo de 40%.

3 Socio-culturales: La imagen de Red Bull es tan importante como el propio producto en su estrategia global de marketing. La compañía está involucrada en una amplia gama de eventos, centrados principalmente en los deportes de acción. Esta asociación con un aspecto vanguardista de la cultura popular ayuda a crear una fuerte imagen de marca que la gente asocia con el producto. La imagen sobresaliente de Red Bull le da una ventaja comparativa en el mercado frente a