ENSAYO
LA FABULA DEL BUHONERO
Semiótica de la estética mercantil

A través del libro se plantea en primer lugar la importancia de los signos como instrumentos para despejar las incógnitas formuladas por el hombre en la búsqueda de soluciones a sus problemas, lo cual puede lograr mediante la comunicación como recurso fundamental en sus relaciones sociales y nos damos cuenta que detrás de todo objeto en venta hay siempre palabras y acontecimientos simbólicos, la ciudad contemporánea puede entenderse como un conjunto de sistemas de signos, descifrable a partir de múltiples códigos que cotidianamente sus pobladores producen, recrean, intercambian y procesan; sostienen las autoras que el mercado es el corazón de ese conjunto.
Luego …ver más…

Lo anterior implica a mi modo de ver que se debe tener en cuenta las zonas dedicadas al mercado en las ciudades como áreas de gran influencia en el desarrollo de las mismas y por tanto como centros de bienestar y progreso.
En el capítulo titulado el discurso de Prometeo que se refiere a la interacción entre el vendedor (Prometeo) y el comprador (Epimeteo) a través de una comunicación en la que el primero tiene que hacer un esfuerzo para el elogiar el valor de uso enfatizando las cualidades y utilidades de un objeto, pero además prometiendo cosas que el objeto no puede cumplir. Entonces el vendedor intenta un valor de cambio, mientras el comprador se preocupa por el valor de uso. Al elogiar el valor de uso el vendedor utiliza la trampa para cautivar al comprador y de esta manera se presenta una falsedad. Indudablemente debemos comprender que este es el mundo del mercado y así se maneja en él la comunicación, siendo ello reflejo de la organización social que habita en la ciudad. No obstante considero que se debe tener especial cuidado en la publicidad, toda vez que al privilegiar el valor de uso de manera ficticia se puede llevar al engaño del comprador, lo cual se revertiría en una afectación negativa para establecer nuevas relaciones de mercado con el mismo.
El buhonero que en su origen es ese mercader ambulante