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[REPORTAJE ESPECIAL] FABRICA DE JABON LA CORONA, sus productos son efigies en la historia del consumo de nuestro país. Y es que están tan arraigados en el gusto de los usuarios, que su única publicidad se encuentra en el empaque
La Corona produce jabones, detergentes, aceites comestibles y algunos subproductos, como crema dental, suavizante de telas, lavatrastes y limpiadores para el hogar.

Sus más grandes bastiones son el jabón Zote y el detergente Roma, no obstante, cuentan con otras marcas líderes, como el aceite 1-2-3, el jabón para tocador Rosa Venus y el detergente Blanca Nieves que, dicho sea de paso, se convirtió en un fenómeno de mercado en los años recientes.

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Y es que el objetivo de esta compañía es crecer en producción y distribución, sin distraerse de su tarea, que es la fabricación de productos de consumo.

Pese a que tomaron en sus manos la fabricación de tapas y algunos envases, su línea de trabajo no pretende interferir con su objetivo y reconocen que existen empresas más eficientes en la producción de otro tipo de materiales, como cajas de cartón o películas plásticas, pues el papel del empaque y embalaje es determinante para sus objetivos

PUBLICIDAD Y DISEÑO

El empaque debe cumplir con las funciones de preservación, logística, almacenamiento y difusión de información, pero para esta empresa tiene un valor diferente en el mercado ya que es su único medio de publicidad.

La Corona no hace publicidad en medios de comunicación, pues considera que el mercado tiene perfectamente identificados sus productos, los cuales conservan su imagen tradicional.

“Nuestra mejor publicidad es la opinión y experiencia de nuestros consumidores que recomiendan nuestros productos y que son una institución en el mercado mexicano”, dijo el ingeniero Jiménez, quien recalcó la ventaja histórica de la participación de mercado.

Difícilmente se harían cambios radicales en la imagen de productos de gran reconocimiento, como jabón Zote, detergente Roma y aceite