EMPRESA.
Nombre: La Costeña.

Historia:

El nacimiento de conservas La Costeña, empresa 100% mexicana con presencia en varios países del mundo, se remota al año 1923, cuando Don Vicente López Resines adquirió una tienda de abarrotes llamada La Costeña, en donde inicio la elaboración de chiles serranos y largos en vinagre, que vendía en botes alcoholeros de 20 kg.
Para 1973 tuvo la iniciativa de fabricar manualmente sus propios botes, con lo que inicio una nueva era en la empresa.
En 1984 fundo una nueva plata productora en la Ciudad de México con una extensión de 5,000 metros cuadrados. La planta contaba con montacargas y nuevas unidades de reparto por lo que no solo incremento significativamente su producción, también su …ver más…

H1: Al identificar las necesidades del consumidor podremos aplicar estrategias para lograr el posicionamiento del producto.

Objetivos.
- Identificar los canales de distribución más adecuados.
- Determinar el precio óptimo de ventas.
- Conocer los medios adecuados para su publicidad.
- Conocer a la competencia directa.
- Conocer la situación del producto.

Segmento.
+ Geográfico: Distrito Federal como mercado de prueba por lanzamiento.
+ Demográfico: Mujeres de 25 a 40 años, NSE: C, C+
+ Psicográfico: Mujeres practicas, innovadoras y extrovertidas dispuestas a probar sabores diferentes.

Muestra.
Universo: 1, 250, 885 mujeres.

n = 2 p q n = (1.96)2 (0.50) (0.50) e2 (0.03)2

e = 2 p q e = (1.96)2 (0.50) (0.50) e = + - 0.03 % (1,067)

N= 1,067 entrevistas

Herramienta. Como herramienta se realizarán encuestas, ya que son confiables, flexibles y arrojan resultados precisos.
Las entrevistas serán aplicadas en diferentes ubicaciones, que son lugares concurrentes y transitados con las especificaciones de segmento antes mencionadas.

Metodología.
La aplicación de la encuesta se realizará en forma personalizada y pidiendo al encuestado que conteste de la manera más sincera posible, con el fin de obtener