CASO PRÁCTICO: LEVI STRAUSS
El marketing y la planificación estratégica
Licenciatura de Publicidad y RRPP

1. Analiza la estrategia de segmentación de Levi y considera la importancia que tiene la diferenciación de los consumidores de Levi en cada uno de los mercados internacionales a los que se dirigen. Para la estrategia de segmentación de Levi se tuvo que realizar una investigación sobre los consumidores, para conocer las características diferenciadoras que los definían (teniendo en cuenta el tamaño de los segmentos, competencia y la cantidad de consumo, entre otros). Una vez realizados y elegidos los segmentos a los que se va a dirigir, buscó programas de marketing diferenciados. Esta estrategia por parte de la firma se basa en el …ver más…

Estrategia de penetración (décadas 50 y 60) Se centraba en producir los jeans suficientes para satisfacer a su público. Actuales Cuando el mercado disminuyó, a principio de los 80´s siguió concentrándose en su negocio básico de jeans mediante el incremento de la publicidad.

3. Analiza la estrategia de posicionamiento de su producto estrella, los Levi 501. El posicionamiento de los Levi 501, en la actualidad, tiene en cuenta el pensamiento que sus consumidores tienen respecto a dicho producto. Los americanos piensan que los productos son una ropa básica para usarla a diario, mientras que los europeos y asiáticos lo consideran moda elegante. Por tanto, establece el precio en torno a la imagen del producto. De esta forma, los jeans 501 se venden a 44 dólares en Estados Unidos mientras que en París a 88 dólares.

4. Si trabajaras en el departamento de marketing de Levi Strauss & Co cuales consideras que serían sus retos de futuro en cuanto a segmentos alternativos a conquistar y la forma de conseguirlo. Pienso que la estrategia que sigue Levis Strauss & Co es adecuada y obtiene buenos resultados y por tanto, beneficios. Es cierto, que la mayor parte de ellos, provienen de su