La Gran Manzana, las 10 claves del éxito de Apple.
“Pensar diferente, la nueva era”
Autor : Leandro Zanoni, 2011.
Editorial: Sudamericana, Argentina.

CBTis 118 Corregidora, Queretaro. El libro nació con una muerte, el 5 de octubre de 2011 murió Steve Jobs. A mediados de la década de 1970 dos amigos adolescentes tuvieron una idea, pensar diferente: fabricar una computadora que sea fácil de usar. El mayor Steve Wosniak, tenía 20 años. El otro era cuatro años menor y se llamaba Steve Jobs. Pasaban sus días y noches soldando circuitos electrónicos, leyendo manuales de instrucciones y programando software. Ambos compartían la misma pasión y obsesión por la electrónica. Ya afines de los 70´s cuando la Apple l fabricada …ver más…

Y siempre he deseado eso para mi, ahora que se gradúan para comenzar de nuevo, les deseo eso. Sigan hambrientos, sigan alocados”. El origen de pensar diferente se da origen con el lanzamiento de las nuevas Mac, Apple necesitaba una campaña con potencia. Pero decidieron encarar una que refuerce los atributos de la marca más que los productos, ya que la imagen de Apple venia en picada y los pocos fanáticos que quedaban ya pertenecían a otra generación. Necesitaban apelar a la emoción, volver a las raíces.
¿Qué era lo que siente la persona que usa un producto de Apple? Se sentía distinguido, más creativo y soñador. Se sentía diferente al resto. Bajo estas directivas, Clow convoco a Ken Segall, el director creativo de la agencia y quien finalmente dirigió la nueva campaña. Fue bautizada “Think Different”.
Cuando salió el spot de apenas un minuto, la audiencia se emocionó. Apple estaba de vuelta. El actor Richard Dreyfuss puso su voz al texto, que decía: Este es un homenaje a los locos. A los inadaptados. A los rebeldes. A los alborotadores. A las fichas redondas en los huecos cuadrados. A los que ven las cosas de forma diferente. A ellos no les gustan las reglas, y no sienten ningún respeto por el status quo. Puedes citarlos, discrepar de ellos, glorificarlos o denigrarlos.