CASOS PRACTICOS DE DIRECCIÓN ESTRATÉGICA EN LA EMPRESA
EL SECTOR DEL TRANSPORTE DE MERCANCIAS POR CARRETERA.

ANÁLISIS EXTERNO

A) PEST

Políticos:

- Política fiscal (precio de petróleo)

- Tasa del peaje

- Liberalización del sector UE.

- Trabas para la concesión de licencias

- Inversión del estado; ayudas del estado para la compra de camiones, ( gasto en ferrocarriles…

- Falta de seguridad jurídica → aparece un mercado negro, transportes ilegales.

- Normativa (distancias, peso máx permitido…), legislación medioambiental.

Económicos

- Internacionalización

- Precio gasóleo

- Inflación, distribución de la renta, tipos de cambio

- Desempleo

Sociales …ver más…

Es decir, que el nivel de sustitución es medio. Hay varios sustitutos pero cada una tiene sus propias características en cuanto a distancias, carga y precio. El principal sustituto de los transportistas son los ferrocarriles, capaces de llegar más carga, a distancias largas y con economías de escala y por tanto pueden bajar sus precios. De todas maneras, los ferrocarriles no llegan a todos los sitios por la limitación de la red ferroviaria; pero el estado está invirtiendo mucho en ellos, lo que supone una amenaza.

| |Poder de negociación de proveedores |
| |Distribución de combustible |Distribución de camiones |
|Nº: |Pocas y muy concentradas. (Repsol, Cepsa, BP, |Pocas. ↑ |
| |Shell). ↑ | |
|Volumen: |Poco. Los transportistas compran un volumen |Poco (autopatronos) ↑. Y mayor volumen las |
| |pequeño de combustible. ↑ |grandes empresas