UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA ISRAEL

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“EL ENTORNO ECONÓMICO”

NOMBRE:

BYRON CONTRERAS

OCTAVO “A” INGENIERÍA COMERCIAL

2010

EL ENTORNO ECONÓMICO DE LA MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

Todo proceso de planificación de mercadeo internacional debe realizar un análisis del entorno económico, para estimar las características de los mercados en función de identificar su potencial, al respecto CzinKota (2008), expresa lo siguiente; para evaluar el entorno de un mercado extranjero se debe evaluar las variables que se relacionan con el tamaño y el potencial del mercado.
En este sentido, cada organización en función de sus objetivos de mercadeo, debe organizar y estructurar el tipo de clasificación que realizará …ver más…

El patrón de distribución de los ingresos de un país es influenciado por su nivel de desarrollo económico y su sistema político. Los países que tienen economías duales tienen distribuciones de ingreso altamente desiguales. Las personas empleadas en el sector industrial gozarán de ingresos mucho mayores que aquéllas empleadas en el sector menos desarrollado. Un país tiene unos cuantos hogares opulentos y muchos pobres tiene una distribución de ingreso bimodal. Es decir, el grupo de ingreso medio, el que compra la mayoría de los productos para el consumidor en países como Estados Unidos, está prácticamente ausente, las cifras del PNB per cápita son indicadores inadecuados de la capacidad de consumo de dichas naciones.
IMPLICACIONES DEL ENTORNO EXTERNO EN LA ESTRATEGIA DE MARKETING INTERNACIONAL 1. Nuevos competidores y nuevos métodos de competencia.

2. Posibilidad de acceder a nuevos mercados.

3. Nuevas fuentes de suministro.

4. Nuevos socios potenciales para la producción y el marketing.

5. Búsqueda de nuevas líneas de productos donde obtener una ventaja competitiva.

6. Necesidad de economías de escala para competir sobre una base mundial.

7. Las empresas tienen que ser cada vez más internacionales.

Existen dos factores económicos que reflejan el atractivo de un país como mercado: La estructura industrial y su distribución del ingreso. La estructura industrial del país da