“MERCADOTECNIA”

LA EVOLUCION DE LA TEORIA DE MERCADOTECNIA
Introducción:
Los modelos tradicionales de mercadotecnia fueron desarrollados a partir de teorías que surgieron durante el siglo XIX, en el cual se llevo a cabo la Revolución Industrial y en donde la teoría se centraba en la eficiencia de la producción de bienes tangibles. Posteriormente el enfoque de mercadotecnia pasó de bienes tangibles a bienes intangibles, tales como habilidades, información, conocimiento, interactividad, conectividad y relaciones duraderas. También la orientación al producto se traslado hacia el consumidor.

Etapas de la mercadotecnia a lo largo de un siglo

1. Teoría Económica Clásica y Neoclásica (1800-1920). Intercambios instantáneos, valor …ver más…

Los primeros teóricos de la mercadotecnia dirigieron su atención hacia este tipo de intercambio progresivo que involucra bienes más complejos. En ese entonces, la mercadotecnia surgió con el fin de lograr la disponibilidad de los bienes y organizar las funciones que se necesitaban para llevar a cabo el fácil intercambio de productos.
En esta etapa la mercadotecnia se centro en el estudio de los intercambios de productos básicos, en las instituciones de mercadotecnia que logran la disponibilidad de los bines que para los consumidores los adquieran y en las funciones dentro de la empresa que se necesitan para facilitar los intercambios a través de las instituciones de Mercadotecnia que en su conjunto crean valor a los productos. Por lo tanto la Mercadotecnia primitiva le daba una dimensión temporal y local a la transferencia de títulos o venta con el cual es posible llegar a la posesión de beneficios y con ello se dio por primera vez a la mercadotecnia un carácter especial como disciplina científica, la cual se perdió en las teorías desarrolladas en épocas posteriores.

3. Administración de la Mercadotecnia (1950- 1980)

A partir de la década de 1950 la mercadotecnia se centro en la toma de decisiones