Unidad #2
Organización del Punto de Venta
1. Determinación del emplazamiento idóneo del punto de venta.
Un establecimiento comercial posee una serie de características, que pueden ser modificadas por la actuación de profesionales del merchandising o no. Entre las de difícil modificación o intervención se encuentra el emplazamiento geográfico del punto de venta, ya que la mayoría de veces nos vendrá dado y nuestra actividad y nuestra actividad habrá de centrase en otros aspectos.
En cualquier caso, la determinación del emplazamiento idóneo del punto de venta exige una investigación previa sobre:
*Condiciones del Entorno: facilidad de acceso, visibilidad del local, posibilidades de aparcamiento…
*Clientela Potencial: Cuantos y como …ver más…

El escaparate es el factor clave en la atracción de los nuevos clientes y no sólo por el impacto visual que produce, sino porque, al igual que la fachada, actúa como tarjeta de presentación de un establecimiento.
Su función principal es atraer la atención del posible comprador y provocar el deseo de entrar a la tienda y adquirir productos. Para ello debe constituir un fiel reflejo de la atmosfera y el surtido que el cliente puede encontrar en el interior.
La importancia de una buena exposición de la mercancía radica en que esta proporciona una imagen distintiva del local comercial frente a los competidores que ofrecen similares productos y/o servicios.
2.3 Señalización Exterior.
La señalización exterior constituye una de las formas de comunicación visual más directa y efectiva, ya que no solo ayuda al publico a localizar el establecimiento sino que también contribuye a difundir la imagen del mismo.
Rótulos.
Los rótulos constituyen la publicidad exterior por excelencia puesto que permiten que su mensaje sea leído por muchos compradores potenciales, lo que facilitara las ventas.
Los rótulos suelen situarse en la fachada y/o en los escaparates y constituyen la publicidad callejera más eficaz, puesto que cumplen la doble función de atraer e informar. A la vez que influyen a la buena imagen del punto de venta.