volkswagen phaeton
¿consolidación de marca o fracaso rotundo?
Carlos Miguel Estevez Rodriguez

Como antecedente tengo que destacar como fue que surgió el modelo; el desarrollo del Phaeton fue idea de Ferdinand Piëch, quien en ese entonces era el Presidente de Volkswagen. Ferninad Piech, sobrino de Ferninad Porche y también accionista de referencia en ambas compañías, Volkswagen y Porche, tenía la idea de que Volkswagen debía crear un vehículo que superara todos los estándares que otras marcas de lujo como BMW o Mercedes-Benz tenían preestablecidos. Además el lanzamiento de este modelo llamado “el buque insignia”, se dio en parte dentro de una estrategia de posicionamiento de marca, esto debido a que Volkswagen en la última década se …ver más…

Además se ha decidido lanzar una segunda generación por diversas razones. Por una parte, la versión de 2010 es el fruto de una profunda remodelación, no un modelo completamente nuevo; esto en parte es benéfico para la compañía ya que se ahorran significativamente los costos que tendría la producción de un modelo completamente nuevo. Por otra parte, la situación económica actual puede ser más favorable para grandes berlinas como el Phaeton, menos ostentosas que sus rivales.
También cabe mencionar que el grupo Volkswagen está muy centrado en China, donde puede haber suficiente demanda para este