Marketing I

Profesor: Auxiliares: Alumno:

Máximo Bosch André Carboni Rodrigo Arriagada D. Paulina Briceño Carla Matus José Ignacio Pérez P. Iván Serrano P.

Resumen Ejecutivo

En el presente informe se muestra una primera aproximación a la empresa que se estudiará durante el semestre con el fin de desarrollar un plan de Marketing adecuado para esta. Con el fin de elaborar dicho plan se hace necesario en primer lugar conocer más acerca de la empresa elegida, que en este caso corresponde a la Clínica Alemana de Santiago S.A., tanto respecto al entorno en el cual se desenvuelve, como en lo que atañe a su caracterización propia. Para empezar se muestra una descripción general de la Clínica, la cual contempla la identificación de la …ver más…

El objetivo central del proyecto es que los alumnos conozcan de forma directa lo que es un Plan de Marketing y lo relacionen con la principal estructura a través de la cual se toman decisiones en el área comercial de una empresa.

El desarrollo del proyecto consiste en analizar a una empresa o marca desde el punto de vista comercial. Para ésto, los alumnos deben recurrir a toda la información que puedan recolectar a través de los diferentes medios existentes, incluso teniendo una relación directa con la empresa.

Las siguientes páginas de este informe desglosan lo que es la primera etapa del proyecto. Esta