Caso DDB:

Piense en un anuncio televisivo -una mezcla de 30 segundos de glamur, ingenio, humor, emoción y mensaje de marca-. A primera vista, un anuncio bien hecho parece un simple acto de inspirada creatividad. Sin embargo, para un cliente como JC Penney y una agencia publicitaria como DDB, cada anuncio es algo demasiado importante como para realizarse solo mediante una lluvia de ideas inspiradas. La producción de un solo anuncio de 30 segundos cuesta medio millón de dólares o más, y eso ni siquiera incluye los millones que se pueden gastar en tiempo al aire en televisión. En total, Penney gasta cerca de 368 millones de dólares al año en medios, lo cual le genera cerca de 18 mil millones de dóalres en ventas al detalle.
Al crear una …ver más…

Esta colaboración representa un reto logístico porque las oficinas centrales de JC Penny en Texas están a miles de millas de la oficina de DDB basada en Chicago.
Por Fortuna, la nueva tecnología permite a DDB enviar audio y video a través de internet para obtener aprobación inmediata del cliente. “Además de la aprobación, enviábamos pruebas de los directores para examinar diferentes estilos de trabajo”, dijo Harold Smith, gerente de sistemas digitales de DDB. DDB también usa conexiones de datos de alta velocidad para conectarse con empresas especializadas en post producción y que trabajan en los anuncios.
Por último DDB y JC Penney deben considerar la publicidad indirecta -empatar el estilo del anuncio y la demografía- con el programa de televisión adecuado y la demografía meta de la compañía. Debido a la popularidad de los premios de la academia entre las mujeres, JC Penney a menudo laza su campaña publicitaria de primavera durante la transmisión de esta premiación que llega a 43 millones de espectadores.
Por ejemplo, los premios de la academia de 2004 incluyeron seis nuevos anuncios televisivos, creados por DDB Worlwide para JC Penney. Estos anuncios multifacéticos -que conformaban toda una gama, desde ropa íntima hasta muebles para el hogar – desarrollar el tema “For All the Sides of You” y exploraban los diversos papeles que la mujer asume en su vida diaria. Tres de los anuncios destacaban a celebres diseñadores – una buena conexión con la ropa