Caso Capitulo 12 “Coca-Cola”
Preguntas para analizar el caso:
1.- ¿Por qué Roberto Goizueta cambió de estrategia que hacía hincapié en la localización hacia una que favorecía la estandarización global?
Porque la penetración y participación de “Coca-Cola” en los mercados internacionales era de un nivel bajo (por consumo per cápita) a comparación de los Estados Unidos, la guía en los mercados internacionales empezó a enfocarse en la marca tradicional más que en otras líneas de “Coca-Cola” para que la organización gane más participación.
¿Cuáles son los beneficios de esta estrategia?
Aprovecha las economías de escala y la estandarización de los procesos. Al poner más atención al producto tradicional la compañía se obtiene un control …ver más…

Y que en cada país el concepto varié pero que no se descuide el producto en sí.
Al mismo tiempo trata de descentralizar la autoridad en la toma de decisiones en las administraciones locales.

¿Por qué es distinta a las estrategias de Goizueta y Daft?
Es distinta ya que no está dejando las cosas en manos de otras personas a pesar de que se usó una estructura divisional. No está permitiendo que sus productos y anuncios mejores se queden en un solo país, los anuncios en Latinoamérica se enfocó a un entorno familiar, mientras que en Australia es más enfocado a la música.
¿Cuáles son los beneficios?
Se posee una adaptabilidad mucho más grande al estar en una cercanía al mercado meta. Los costos de localización se optimizan, y se adoptan alianzas como en Perú “Coca-Cola” creo una alianza con “Inca-Cola”, en Japón con “Illcaffe” y en demás países con empresas de bebidas locales.
¿Cuáles son los riesgos y costos potenciales?
Los riesgos son en lanzar un producto de la misma línea que sea bueno en un país pero no en otro o que sea de gusto a una minoría de personas y sea muy costoso para la compañía.
Los cotos potenciales se darán por la localización, el costo de mano de abro y regímenes gubernamentales que existen en cada país.
4.- ¿Qué le dice la evolución de la estrategia de Coca-Cola acerca de la convergencia de los gustos y preferencias del consumidor en la actual economía global?

Es una buena estrategia para poder crecer como