Caso BMW
Resumen del Caso “BMW AG: El proyecto del auto digital”

“Parece gransioso”, pensaba Chris Bangle, mientras pasaba al lado de una foto de la Serie 3 del nuevo
BMW, que llevaba casi un año de demora de lanzamiento, programado para 1998 en Alemania. En sólo treinta minutos se reuniría con otros directivos de la compañía, a fin de efectuar recomendaciones sobre el proyecto que podría revolucionar la forma en la que los autos se habían diseñado durante las últimas ocho décadas en BMW.
BMW había capeado varios temporales durante el último siglo, casi farfullando fuera del negocio en tres oportunidades. En una humillante ocasión durante los primeros años de la firma, sobrevivieron usando su maquinaria para fabricar ollas y cacerolas. …ver más…

Eran tan silencioso y de suave andar que parecía más un elevador horizontal. El Lexus tuvo sus 15 minutos de fama. Luego el yen se fortaleció, al igual que el gusto de los prósperos compradores americanos de automóviles. De pronto
Mercedes – Benz y BMW adquirieron un mayor status y poder.
Diseño e Ingeniería de Producto en BMW
El desarrollo del automóvil en la década de los noventa implicaba literalmente miles de pasos que comprendían veinte a treinta mil componentes que debían ser coordinados para concebir un producto final. Este proceso de cinco años dependía del trabajo de miles de diseñadores, artesanos calificados e ingenieros, así como también de numerosos proveedores externos especializados. Para simplificar el tema, puede pensarse que un automóvil está constituido por dos componentes principales: la “piel” y el
“paquete”. El término “paquete” se refiere a los componentes involucrados en propulsar el automóvil
(incluye cualquier cosa que esté debajo del capó, además de las ruedas, ejes, dirección, control del clima y caño de escape). La piel hace referencia a lo que el comprador ve primero en el salón de exhibición
(exterior, asientos y el diseño del tablero). En las fases iniciales del desarrollo del auto, el diseño del paquete y de la piel