CASO PRÁCTICO 4

CASO CALLE 13

Alumno: Maria Elisa Pérez Marcos
Área de Marketing y Publicidad
Master en Dirección Comercial y Marketing Empresarial

PIEZAS A DESARROLLAR:
• Publicidad gráfica para prensa y revistas.
• Publicidad exterior.
• Ambient o viral.
El trabajo se evaluará en función a estos criterios:
a. Elección de la estrategia a seguir, justificación y defensa.
b. Creatividad de la campaña y producción de la misma.
IDEA
La Agencia de Publicidad propone a su cliente Calle 13 para su campaña de comunicación de su 13 aniversario celebrar una “Fiesta del Terror” en Madrid y Barcelona. La fiesta consistirá en una cena de terror, con proyección de las clásicas escenas de las …ver más…

PRESENTACIÓN GRÁFICA
Anuncio 1:
Descripción: Imagen de una gran gota de sangre. No hay texto.
El efecto que se quiere conseguir es el de la transparencia, y este es el motivo por el que sólo se realizará en las marquesinas de autobuses, donde se puede conseguir ver hacia el otro lado. Es decir que alrededor de la gota de sangre, el anuncio será transparente.
Anuncio 2:
Descripción: Imagen sugerente de un cuchillo ensangrentado del que cae una gota de sangre. A lado una gota de sangre entre dos cristales.
“Porque la vida ya es suficientemente aburrida…
Mira a tu alrededor, saca tu cuchillo y recoge 13 malditas muestras de sangre de 13 personas diferentes y almacénalas como lo haría Dexter, y envíalas a Canal 13.
Si eres uno de los 1000 primero conseguirás una invitación para la terrorífica fiesta del 13º aniversario de Canal13”.
UBICACIÓN EN MEDIOS
Anuncio 1:
Se publicitaría solo en marquesinas de autobuses. La idea es la de que los cristales de la marquesina de autobuses simulen los cristales en los que hay que recoger las gotas de sangre.
Anuncio 2:
La imagen gráfica que se publicitaría en revistas y en marquesinas de autobuses y en los autobuses y soportes publicitarios de la red de metro de las ciudades de Madrid y Barcelona. Las revistas elegidas serían de contenido generalista (suplementos dominicales de los periódicos), tanto de enfoque masculino como femenino, además de las generalistas de moda (Vogue, CQ, Esquire, Elle...).
Revistas,