Preguntas

Si usted fuera contratado como asesor de marketing del señor Pelele:

1. ¿Por dónde orientaría este proyecto?

a) Empezaríamos por realizar un estudio de mercado para conocer la posición actual de café doña Pancha.

b) Desarrollar estrategias de la mezcla de marketing mix.

c) Estudiar el ambiente dinámico de marketing.

2. ¿Qué aconsejaría al señor Pelele, relanzar el producto con la marca Doña Pancha, o introducir un nuevo producto, con una nueva marca?

Una vez analizado los resultados del punto anterior tendría la información para dirigir la marca del café doña pancha al segmento que le corresponde y lanzar una gama de productos al segmento virgen que doña Pancha no está atendiendo, así …ver más…

6. ¿Soportaría el mercado dominicano la presencia de dos marcas de café fuertes, una con su principal mercado en Santo Domingo y la otra en la región norte del país? La población de República Dominicana al año 2003 es de 8.4 millones de personas, de las cuales 90% toma café, por otro lado, 50% de la población vive en la región norte del país, de donde procede el señor Pelele. Justifique su respuesta.

Creo que si ya que es un mercado bastante amplio con millones de habitantes que en su mayoría consumen el producto.

7. ¿Cómo califica usted la estrategia de defensa de su liderazgo que implementó Café Doña Pancha para detener el impulso que traía Café Colador.

Mala, ya que este tipo de campañas se enfrascan en una guerra de dimes y directas, y no se enfocan a mostrar las cualidades del producto propio si no en demeritar lo que le falte al otro.

8. ¿Qué hubiese pasado si Macafé se hubiera mantenido desarrollando su marca pionera, Café La Madam, y siguiera creando nuevos nichos de mercado, con productos con nuevos ingredientes?

Como se menciona quiso caminar antes de gatear, si hubiera continuado con el desarrollo de