Caso 1
Bloques constructores de una marca
Individual

Propósito: Analizará los bloques constructores de una marca, como elementos clave que contribuyen a generar el valor capital de la marca así como la creación de valor para el cliente.

Instrucciones: Resuelva lo que se le solicita a continuación, fundamentando sus repuestas con base en la información del texto, en los capítulos del libro básico que se indican para esta unidad y en la investigación adicional que realice; no olvide incluir sus datos de identificación al inicio del documento y al final las referencias bibliográficas consultadas.

1. Lea el siguiente texto:
Suponga que usted es gerente de marca de Coca-Cola en México. Su marca se promociona de muy diversas …ver más…

Por lo tanto Coca-Cola debería de intentar aplicar una estrategia de categoría de producto para así alcanzar unas ventas más elevadas.
Continuar con su cercanía con el cliente para así seguir implementando productos cercanos a el, latas personalizadas por ejemplo.
Reforzar su parte del benchmarking, ya que en navidad las villas Coca-Cola ya significan para los clientes algo único que deben de conseguir consumiendo mas Coca-Cola, por que si es tan exitoso no implementar otros productos en otras épocas del año, como por ejemplo discos de vinilo conmemorativos con las canciones mas significativas de todos los tiempos (recordemos que ahora lo retro esta de moda, por lo que un disco de vinilo sería la sensación como decoración en el cuarto de las personas), y las canciones de esta marca son un hit, por lo que todos querrán tenerlas igual en formato CD para poder escucharlas siempre.

c. Analice y describa de qué manera Coca-Cola podría desarrollar e implementar los seis bloques constructores de su marca: prominencia, desempeño, imágenes, juicios, sentimientos y resonancia.

Archivo adjunto.

d. Explique: ¿de qué forma y con qué herramientas mediría el valor capital de la marca Coca-Cola en México para justificar las acciones de mercadotecnia y promoción que ha venido realizando? Fundamente su respuesta describiendo el concepto de valor capital de la marca.

El valor capital de la marca se mediría mediante la delimitación de las siguientes