BASES DE LA SEGMENTACION DE MERCADO

El Mercado total para la mayoría de los productos es muy variado, muy heterogéneo. Hablar del mercado de automóviles o artículos electrodomésticos, es ignorar el hecho de que el mercado total de cada producto consiste en sub mercados, que difieren significativamente unos de otros. Esta falta de uniformidad indica que existen diferencias en los hábitos de compra, en la manera como se usa el producto, en los motivos de su compra u otros factores. La segmentación de Mercado tiene en cuenta estas diferencias.

La segmentación de mercado, es el proceso de subdividir mercados complejos y de gran tamaño en secciones más pequeñas y por ende, más manejables, denominadas segmentos, las cuales se transforman …ver más…

Arquitectos, Dentistas, Psicólogo, Sociólogo. Ingenieros de Ejecución, Contadores Auditores.

ACTIVIDADES JEFE HOGAR: Empresarios de Pequeñas Empresas, Profesionales liberales jóvenes, Ejecutivos de Nivel Medio: Subgerentes, Jefes de Departamento, Jefes de Venta, Vendedores de cierto nivel. Generalmente dependientes.

INGRESO FAMILIAR PROMEDIO: 820.000 pesos mensuales

POSESION AUTOMOVIL: Aproximadamente un 80% posee. En general, son modernos pero de modelos medianos y pequeños. Valor bajo los 8 millones. Si tienen marcas o modelos de más status, estos son de mayor antigüedad. Las marcas más típicas de este segmento son: FIAT, SEAT, DAEWOO, DAIHATSU, TOYOTA, OPEL, CHEVROLET, VW. HYUNDAI, NISSAN.
POSESION DE BIENES: Teléfono 95%, Televisor Color 100%, Equipo de video 85%, Refrigerador 100%, Lavadora 95% y Microondas 83%.

GRUPO C3
Descripción valida para santiago urbano:

BARRIO: Sectores antiguos de la ciudad, populares y relativamente modestos, mezclados con C2 y en otros con D; poblaciones de alta densidad. Calles medianamente limpias césped en forma irregular, escasa ornamentación. Poca preocupación en progreso en general.

VIVIENDA: Casa material sólido. Si es una construcción moderna en tamaño varia de mediana a pequeña. La fachada o la pintura están medianamente mantenidas, con algunos deterioros. Se observan en general pocos cuidados. PRINCIPALES COMUNAS Independencia, Peñalolén, San Joaquín, Santiago, La Florida, Maipú.