TALLER No. 2 SEGMENTACIÓN DE MERCADOS 1. Investigue los siguientes conceptos: a. Proceso de segmentación. b. Micro segmentación y Macrosegemantación. c. Criterios de segmentación. d. Segmentación transnacional. e. Segmentación internacional. Grupos de países homogéneos y Segmentos universales. f. Estrategias de segmentación de mercado: Estrategias de Concentración, Estrategias Multisegmentos. g. Técnicas y tipos de segmentación. 2. A partir de la investigación adelantada en el punto anterior realice: a. Mapa conceptual: Proceso de segmentación, criterios de segmentación.

b. Paralelo: Segmentación internacional, técnicas y tipos de segmentación.

c. Cuadro Sinóptico: Estrategias de segmentación …ver más…

El proceso de micro segmentación se realiza en 4
Etapas:

1. Análisis de la Segmentación: Dividir el producto mercado en segmentos
Homogéneos desde el punto de vista de las ventajas buscadas y diferentes
De los otros segmentos.

2. Elección de Segmentos-Objetivo: Seleccionar uno o varios segmentos objetivos teniendo en cuenta los objetivos de la empresa y sus cualidades distintivas.

3. Elección de un posicionamiento: En cada uno de los segmentos-objetivo considerados, posicionarse sobre la base de las expectativas de los compradores, teniendo en cuenta las posiciones mantenidas por la competencia.

4. programa de Marketing Objetivado: Desarrollo de un programa de marketing adaptado a las características de los segmentos-objetivo.

CRITERIOS PARA SEGMENTAR LOS MERCADOS

Los criterios que se deben tener en cuenta para una buena segmentación son:
Conocer las necesidades del consumidor.
Crear un producto y un programa de mercadotecnia para alcanzar ese submercado y satisfacer sus necesidades.
Producir una variedad distinta del mismo producto para cada
Mercado.

VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA SEGMENTACION DE MERCADOS VENTAJAS Se tiene una clasificación más clara y adecuada del producto que se vende. Se centraliza en el mercado hacia un área específica. Se proporciona un mejor servicio. Se tiene buena imagen, exclusividad y categoría. Facilita la publicidad el costo. Logra una buena distribución