1-. Define los principales atributos de Nespresso y su identidad de marca.
a) Principales atributos:
CALIDAD + DISEÑO + EXCLUSIVIDAD + SABOR
Es un café de calidad superior con mezclas de primera calidad: café perfecto con calidad alta y constante.
b) Identidad de marca:
“the ultimate coffee experience”, una experiencia al más alto nivel a la hora de consumir café, no es un café más, ni siquiera el mejor café, es la mejor experiencia para los amantes del café, no se comercializa la marca como un producto sino como una experiencia destacada y al alcance de todo el mundo. Se trata de disfrutar de la experiencia de degustar el mejor café del mundo desde casa, de una forma rápida, limpia, y económicamente atractiva. Cada taza de café …ver más…

Nespresso es percibido como un sabor inigualable de café, como una gran selección de cafés en cuanto a calidad y variedad con los mejores granos del mundo. Posee máquinas elegantes, vanguardistas, galardonadas mundialmente por sus diseños. Cuenta con un servicio personalizado.
Está en el top 5 de las marcas más elegidas como “más cool”, esto revela el verdadero reconocimiento de marca espontáneo. Es una marca que se anticipa y sorprende ante la necesidad en la vida de una persona y, que sigue sorprendiendo. “encuesta anual coolest & gaps 2010”.
Una clara diferenciación frente a sus competidores es que se resiste a la gran distribución porque quieren calidad y exclusividad (venta on line y boutiques) y cuenta con un sistema cautivo, es decir, que las cápsulas no se pueden reemplazar por otras marcas. La estrategia de diferenciación de Nespresso la podemos resumir en innovación + estilo de vida. Junto con que las cafeteras de Nespresso están diseñadas expresamente para ser incompatibles con cualquier otro café comercializado en cápsula que no sea manufacturado por Nestlé.
3.- Decide cuál de las siguientes estrategias de precios sería la más adecuada para Nespresso:
Una estrategia de descremado o desnatado de precios ya que consiste en fijar un precio inicial elevado a un producto nuevo para que sea adquirido por aquellos compradores que realmente desean el