Liderazgo de marca

En el libro liderazgo de marca de Aaker & Joachimsthaler se nos habla de los muchos aspectos que engloban lo que es una marca que lo conforma, todas esas pequeñas partes de la misma que hace que una marca sea más importante que la otra y cómo la percepción del consumidor y diversos factores como el punto de venta, la distribución, las campañas y demás influyen directamente en la marca.
Debo decir que personalmente la introducción me pareció bastante tediosa porque me estaba repitiendo términos o conceptos que comprendo por lo cual me costó mucho trabajo poder avanzar en el libro, todo lo que nos habla en esto del modelo de P&G y como este fue la base para poder resolver problemas de ventas y cómo no solo le …ver más…

Esto en palabras mucho más coloquiales o al menos en mi percepción es que casi todas las marcas por no decir todas tienen varias marcas y necesitan contar con cierto orden para que estas mismas funcionen pero sin que estas generen el gasto de tener que crear una marca nueva y posicionarla sino que bajo una identidad clara y significativa el consumidor pueda relacionar una marca con otra. Por consiguiente podemos ver como una marca se basa en otra pero de tal manera que el consumidor diferencia una de la otra y pueden enfocarse en estratos de mercado diferentes.
Por último nos hablan de la construcción de la marca como esta diferenciación o identidad debe ser mucho mayor que solo enfocarnos en una publicidad sino en el tiempo y espacio en el cual estamos colocados en las diferencias culturales que existen de un lugar a otro, o como un patrocinio a una persona reconocida y admirada puede ayudar a la marca a colocarse y diferenciarse de otras, incluso un evento como ocurre tanto en los Juegos Olímpicos o Copas del Mundo de cualquier deporte. Y esto puede ser tanto efectivo para la marca como contraproducente un ejemplo puede ser Tiger Woods cuando se dio su “escándalo” por el engaño a su esposa, no recuerdo con exactitud cuales patrocinadores fueron pero retiraron su apoyo al golfista por el hecho de no querer tener una relación con una persona cuya percepción en ese momento era de mentiroso, entre otras cosas. Igualmente algo que se puede hacer