ULISES MEDINA RAMIREZ
GESTIÓN ESTRATEGICA DE LA MERCADOTECNIA
MTRA. MARÍA ANGÉLICA BENITEZ SILVA (DOCENTE)
ENSAYO APPLE
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Introducción

Apple Inc., creada por Steve Jobs y Steve Wozniak en 1976. La empresa se dedica a la comercialización de computadoras, comunicación móvil, dispositivos multimedia, reproductores portátiles de música y venta de software, entre otros.
En 1976, se desarrolló la maquina APPLE I con un valor de $666 dólares y donde se vendieron 175 unidades. En 1977, se lanzó la APPLE II con un diseño más elegante, incluía una memoria de video. Se cambió el logo del hombre debajo del manzano por la manzana de color.
En 1980, se crea APPLE III aunque esta no salió al mercado. Apple entra a la bolsa.
En 1981, aparece IBM PC, …ver más…

En este caso un grupo privilegiado de gente joven, dinámica, a la última, con estilo y que es la envidia de los demás.
"La gente quiere tener lo que los demás tienen", dice uno de esos ejecutivos, y eso es lo que venden, objetos de deseo que implican la pertenencia a un segmento de población que está “por encima” de los demás. Abiertamente esto no se dice, claro, pero es así, el usuario de Apple (se supone que) tiene un estilo de vida. Somos seres gregarios y desde la guardería hasta el instituto, pasando por la empresa y cualquier grupo, se forman grupos en los que queremos integrarnos.

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¿Cuáles son las ventajas del costo y cuál es el costo relativo de los competidores? Algunos mercadologos asumen que los consumidores que desean comprar un producto podrían pagar cualquier precio por el mismo. Bajo esta línea de pensamiento, muchos tasan el producto por lo que ellos piensan que debería costar, no por lo que el consumidor piensa que debería costar.
Entender que un buen Marketing nunca tiene como punta de lanza el precio, sino el valor percibido y el deseo, el precio es una herramienta que apoya a esos dos primeros elementos. El precio nunca es la base alrededor de la cual gravita todo.
Apple es una experta en sacar sus novedades a alto precio para aprovechar esa parte de su público que tiene “exceso de deseo” (y que pagaría cualquier cosa por