ÍNDICE

1. INTRODUCCIÓN……………………………………………………………….2
2. OBJETIVOS PUBLICITARIOS………………………………………………..4
3. ANÁLISIS DE DIFERENTES EJEMPLOS DE ANUNCIOS………….……....6
4. ANÁLISIS DE LA COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL (campaña MasterCard)………………………………………………………………………....9
5. CONCLUSIONES……………………………………………………………….13
6. REFERENCIAS………………………………………………………………….15
7. ANEXOS………………………………………………………………………....16

1. Introducción

Para elaborar el siguiente documento, hemos escogido como tema principal el análisis de una campaña publicitaria, concretamente la campaña publicitaria de la famosa marca MasterCard. Se trata de una marca de tarjetas de crédito y de débito, originalmente creada por el United Bank of California. …ver más…

Como se puede comprobar en todos los anuncios se ejemplifica lo anterior.
Generalmente la publicidad tiene dos objetivos básicos, el dar a conocer el producto junto con sus ventajas y el persuadir mediante argumentos emocionales al consumidor de que escoja su producto frente a otros.
Los objetivos generales, se clasifican según el propósito de tales objetivos. Philip Kotler en su libro "Dirección de Marketing, Conceptos Esenciales", propone los siguientes tres tipos de objetivos:
1. Informar: Este es un objetivo que se planea alcanzar en la etapa pionera de una categoría de productos, en la que el objetivo es crear demanda primaria.
2. Persuadir: Este objetivo se planifica en la etapa competitiva, en la que el objetivo es crear demanda selectiva por una marca específica.
3. Recordar: Este objetivo es aplicable cuando se tienen productos maduros.
Los objetivos generales que utiliza la campaña publicitaria de MasterCard son por un lado persuadir a los consumidores, lo que permite construir una preferencia sobre nuestra marca, producir un cambio respecto a la competencia y modificar la percepción previa que pudieran tener sobre esa marca.
Y por otro lado recordar que existe esta tarjeta, esta marca tiene ya un “nombre” en el mercado y por tanto es un buen objetivo utilizar la publicidad como recordatorio sobre nuestra función, características diferenciadoras y presencia. No tiene como objetivo informar porque