INTRODUCCIÓN
La marca publicitaria en tanto objeto de estudio requiere una visión que considere sus múltiples dimensiones: en primer lugar, es por definición un fenómeno específico de la publicidad; en segundo lugar, un nombre propio según la mayoría de los autores; en tercer lugar, es un objeto con propiedades lingüísticas: por ejemplo, forma sonora y evocación de un significado; en cuarto lugar, la marca permite realizar operaciones mentales tales como la categorización conceptual.
Respecto de la perspectiva lingüística, los estudios existentes son muy generales y, además, la mayoría de esos trabajos se refieren al inglés, con lo que se pierden particularidades de lo que se hace, y de lo que se puede hacer, en nuestra lengua. Es …ver más…

Así, la marca se constituye en una verdadera señal de la identidad. Se produce así lo que el semiólogo francés llama el paso de la “economía de producción” a la “economía comercial del mercado de marca”; en sus palabras, “el paso del realismo de la Materia (el nombre común) al simbolismo de la Persona (el nombre propio)”.

Para Kapferer y Laurent (1991) la marca cumple para el usuario las siguientes funciones:
Identificación: Caracteriza al producto desde el punto de vista de la configuración de sus atributos.
Referencia: Reduce a subconjuntos el universo total de productos que se ofrecen.
Garantía: Se entiende como un compromiso de calidad y de rendimiento por parte del fabricante.
Personalización: El usuario se puede sentir integrado a un grupo social (o diferenciado de él).
Lúdica: El usuario siente placer al comprar el producto.
Practicidad: Porque permite a las personas memorizar experiencias de consumo.
Tipologías de marca puede haber tantas como criterios empleados para formularlas. Así, por ejemplo, Kotler (1992) reflexiona sobre las posibles “estrategias sobre marcas” y las clasifica en cuatro tipos:

1. Nombre de marca individual. 2. Nombre de familia que cubra todos los productos. 3. Nombres de familiares separados para todos los productos. 4. Nombre de marca de la