ESTRATEGIA DE MARKETING
PARTE 1

Índice

Introducción

El presente estudio busca establecer una evaluación estratégica de empresa bajo estudio Compañía Cerveceras Unidas S.A. describir y analizar el sector industrial en el cual se encuentra la empresa su funcionamiento actual y cuales son las posibilidades de incorporar una nueva marca.
En este análisis determinaremos si la misión visión y los objetivos estratégicos, los que alineados a estos, se decidió incorporar bajo la marca de Cristal, este nuevo producto Cristal Light, el cual esta reducido en calorías y no en grados de alcohol.
En este análisis será vital determinar aspectos como tasas de crecimiento, conocer la estructura de mercado de la industria analizada …ver más…

415
Cervecera CCU Chile 662
Embotelladora CCU S.A. (ECCUSA) 805
Grupo San Pedro Tarapacá 2.152
Compañía Pisquera de Chile 265
CCU Argentina ** 1.102
PLASCO 139
Transportes CCU 897
Comercial CCU 374
Compañía Cervecera Kunstmann S.A. 57
Aguas CCU Nestlé 107
Total 6.975

(*) Promedio de trabajadores incluye a todos los de planta y de temporada durante 2010 • Puesto número 1°en Chile como productora de Cerveza y segundo en Argentina

Historia CCU
En el año 1850, Nace en Valparaíso la primera fábrica de cerveza en Chile, fundada por don Joaquín Plagemann. En 1859 La cervecera de Joaquín Plagemann se fusiona con la Fábrica de Cerveza de Limache de Hoffman y Ribbeck, dando origen a la Fábrica Nacional de Cerveza.
1901 La Fábrica Nacional de Cerveza adquiere la Fábrica de Cerveza y Hielo de Gubler y Cousiño. Al siguiente año, constituye en una sociedad anónima con el nombre de Compañía Cervecerías Unidas S.A. (CCU).
1916 CCU se convierte en el principal productor de cerveza en Chile, tras adquirir las fábricas Ebner de Santiago, Anwandter de Valdivia y la Compañía Cervecera La Calera.
Ese mismo año la Compañía ingresa al negocio de las bebidas gaseosas con Bilz, luego de la incorporación de la Fábrica de Ebner, quien la introdujo al mercado nacional en 1905.
Desde 1920 a la fecha adquirió Cerveceras de Concepción y Talca ; la Cervecera de Mitrovich Hermanos en Antofagasta, la cervecera de la sucesión de Jorge Aubel en Osorno, cervecera de la